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加拿大鹅都成街服了 为何被投资人嫌弃?
http://www.cnlacenet.com 2018-02-11 13:58:11 界面 

加拿大鹅

  人称“加拿大鹅”的羽绒服品牌Canada Goose近日公布了第三季度财报。截至2017年12月31日的三个月内,加拿大鹅销售额同比增长27.2%至2.11亿美元。集团毛利润从去年同期的1.203亿加元增至1.69亿加元(约为1.34亿美元),毛利率达63.6%,高于去年同期的57.5%。净利润同比飙升 60.8% 至6290万加元(约为5000万美元)。

  股价方面,加拿大鹅在美国遭遇小型“股灾”重创时依旧保持逆势上涨。从1月22日收盘的33.15美元飙升至周三收盘的38.12美元,涨幅高达15%。

  接下来,Jimmy Choo现任首席财务官和执行副总裁Jonathan Sinclair会在年中加入Canada Goose,代替工作了五年的John Black成为新首席财务官。加拿大鹅CEO Dani Reiss表示,集团看中了Sinclair在奢侈品行业的经验与分析能力,“我希望他能成为我的策略商业伙伴,陪我一起发展公司。” Reiss说。Reiss还表示,近9个月内加拿大鹅在全球新增了7个电商市场,同时开设了5间门店、新招700多名员工,未来要持续发力。

  然而这些做法并没有达到投资人对加拿大鹅的要求,其实他们对集团的奢侈品发展方向并无太大兴趣,只关注这一季的业绩。富国银行高级分析师Ike Boruchow在一份声明中表示,这不排除投资人预期过高的原因。

  对此,Reiss认为,尽管投资者的评价是 “不够好”,但他的公司在第三季度已实现“全面交付”,在秋冬和节假日期间,加拿大鹅是人们在购买羽绒服和针织品时的重点品牌。“事实上,过去四个季度的业绩都超过了预期,这是我们大家都非常自豪的,”他说,“我认为,这体现了品牌实施战略的能力。”

  虽然加拿大鹅的极致单品——羽绒服一直是明星产品,但强劲的增长也离不开产品品类的扩大。近年,加拿大鹅开始生产派克大衣、轻装线和童装。去年8月,成立了60年的加拿大鹅宣布正式进入针织衫领域。同时,全球市场的拓张也没有停下,现在已经进入了87个国家和地区,在欧洲布局了7家实体店。2018年计划在美国波士顿、加拿大卡尔加里以及日本东京开店。

  在中国,加拿大鹅也已经有了一定知名度,并聚集起了一批忠实消费者。虽然一件羽绒服的价格在人民币3800到14000元之间,但凭借厚实的防风面料、白鸭绒、郊狼毛和有辨识度的外部廓形让人们觉得物有所值。由于太受欢迎,前段时间莫名传出“限购”的消息,导致一大批人去门店排队,里面很多都是华人。因此,开拓中国市场也在加拿大鹅的拓张计划之内。

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